德克士連鎖加盟店聯手NBA中國開始反攻一線城市

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德克士連鎖加盟店聯手NBA中國開始反攻一線城市
277李晨 | 行情

中國市場上的漢堡界“老三”德克士連鎖加盟店要開始“反攻”一線城市。

近期,快餐品牌德克士連鎖加盟店與NBA中國宣布達成長期戰略合作,自本賽季開始,德克士連鎖加盟店成為NBA中國區官方營銷合作伙伴。德克士連鎖加盟店將從定制化產品、場景體驗、會員活動三方面入手,結合NBA品牌代表的運動精神和時尚元素進行創新。

考慮到每年七八月都是西式快餐的旺季,雙方合作的具體成果要到今年暑期檔才能看到。按照計劃,德克士連鎖加盟店在6月推出NBA主題門店、覆蓋22個主要城市。線上點單的界面、產品包裝等方面均會體現NBA元素。7月,融合了NBA元素的套餐、以及針對家庭市場打造了周邊兒童玩具NBA扭扭蛋也將上市。

德克士連鎖加盟店

實際上,NBA之前,德克士連鎖加盟店跟魔獸世界、正義聯盟都已經有過合作。德克士快餐品牌所屬的頂巧餐飲集團執行長(即CEO)邵信謀對界面新聞表示,此次選擇NBA這個IP進行合作,除了能幫助吸引運動人群,強化年輕人對德克士快餐品牌忠誠度,也希望借由NBA提升自身的國際化形象,提供品牌戰略升級的方向,擴大一線城市的市場品牌知名度。

1996年成立于成都的德克士,隸屬于臺灣頂新集團,在中國的漢堡炸雞市場長期居于第三的位置。根據歐睿國際提供給界面新聞的數據,近五年來,西式快餐的前五大品牌所占市場份額比較穩定,德克士快餐品牌排在肯德基和麥當勞之后,市場份額一直穩定保持在1.2%。

不過,西式快餐的整體市場規模一直在擴大,從2014年到2018年的5年內,從7855.72億元增長至9389.14億元,預計未來5年還會繼續增長,到2023年,市場規模將達到9948.54億元。這意味著,各大品牌在搶占市場方面還有努力的空間。

德克士連鎖加盟店2

目前,德克士連鎖加盟店在三、四線城市的市場份額要遠高于一、二線城市。目前德克士德克士連鎖加盟店在全國的2500家店里,只有200家在一、二線城市。 而對德克士整體營收貢獻將近30%的外賣業務上,二、三四線城市的增速同樣大于一線城市。而三、四線市場的成功經驗無法完全復制到一線市場。德克士之所以把公司總部從天津遷到上海,也是為了貼近市場,學習一線城市的經驗。“三四類市場還在吃調料,一類市場在吃原料,重點是食材的精選。”邵信謀說。

品牌在一、二線城市的空缺,是德克士連鎖加盟店未來要努力的方向,計劃在2019年新開400家門店,尤其是擴大在一二線城市的開店規模。邵信謀表示,德克士連鎖加盟店在北上廣這一類“難啃的”市場,眼下主要還是靠總部投資開直營店,去打響品牌。

和其他很多連鎖餐飲品牌相似,德克士快餐品牌的擴張以加盟為主,從1999年開放加盟至今,目前品牌85%的門店都是加盟店。

快餐品牌:http://www.tmmxrx.tw/jingpin_canyin_kuaican

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